Di fronte alle sfide dell’internazionalizzazione e alla crescente diffusione di Internet, le misure a difesa del marchio devono estendersi oltre i confini nazionali.
La scelta dei paesi esteri dove tutelare il marchio dipende da vari fattori commerciali e competitivi quali, ad esempio:

  • paesi in cui opera il titolare del marchio;
  • paesi in cui opera la concorrenza;
  • paesi in cui il marchio viene utilizzato sia come produzione che come vendita;
  • paesi con elevato rischio di contraffazione;
  • paesi in cui vi sono opportunità di valorizzazione del marchio (es. licensing, franchising, merchandising,…).

E’ possibile proteggere il proprio marchio all’estero attraverso 3 diversi iter di protezione:

  • marchio nazionale estero;
  • marchio EU;
  • marchio internazionale.